המונח "הריבוע הכחול" מפנה לכאן. לערך העוסק בקונצרן השקעות, ראו אלון רבוע כחול ישראל.

מגה קמעונאות בע"מ

מרכול של רשת "מגה" בקריית עתידים (2009). כיום (2021) מרכול זה משמש את רמי לוי שיווק השקמה.
נתונים כלליים
סוג	חברה פרטית
בורסה	הבורסה לניירות ערך בתל אביב
מוטו	"הכי גדול בחסכון" "קופצים שנייה, עושים קנייה."
מייסדים	המשביר המרכזי וחברת העובדים
תקופת הפעילות	1932 כ"קו-אופ תל אביב" – הווה
בעלות	יינות ביתן בע"מ
ענפי תעשייה	קמעונאות
מוצרים עיקריים	רשת שיווק מזון
יו"ר	מוטי בן משה
מנכ"ל	מוטי בן משה
www.mega.co.il

גלובל ריטייל ק.י. (מ.ר.) בע"מ, שעד 2023 נקראה מגה קמעונאות בע"מ, וקודם לכן נקראה "ריבוע כחול - ישראל בע"מ", היא רשת מרכולים ישראלית המוכרת תחת המותגים קרפור, מגה, מגה בעיר ויינות ביתן (ובעבר: קו אופ הריבוע הכחול).

הרשת הייתה בבעלות מלאה של אלון רבוע כחול ישראל בע"מ, ומחזורה השנתי היה מעל שבעה מיליארד ש"ח. ב-2011 תפסה הרשת מקום שני מנתח השוק הישראלי עם 22.4%^[1]. לאחר שנקלעה להפסדים כבדים אישר בית המשפט הקפאת הליכים לחברה, ומינה נאמנים לתקופה זו. ב-1 ביולי 2016 עברה החברה לבעלות רשת יינות ביתן. במאי 2023 הוסבו אחדים מסניפי הרשת למותג "קרפור", עם כוונה להסב את כל סניפי הרשת למותג זה.

בנובמבר 2021 הפעילה הרשת 91 סניפים, כולל מספר סניפי רכישה באון ליין בלבד דרך אתר האינטרנט של הרשת. הערים המרכזיות בהן פועלת הרשת הן תל אביב, עם 21 סניפים, וחיפה עם 7 סניפים.

החל משנות העשרים ארגן המשביר המרכזי אגודות לקואופרציה צרכנית בערים ובמושבות, כלומר אגודות המנצלות את השיתוף בכוח הקנייה של החברים על מנת לרכוש מוצרים בסיטונאות מהספקים ולמכרם לחברים במחיר נמוך ממחיר השוק הקמעונאי. לכל חבר באגודה הצרכנית הייתה מניה שהקנתה לו חברות באגודה ואפשרות לבחור לוועד המנהל שלה. אגודות ה"קו-אופ" השונות אוגדו במסגרת "ברית הקואופרציה הצרכנית בישראל" שהוקמה על ידי המשביר המרכזי וחברת העובדים של ההסתדרות הכללית של העובדים בארץ ישראל בשנת 1932.

ב-1972 התמזגה קו-אופ תל אביב עם "דן השרון אגודה צרכנית שיתופית", והוקמה קואופ תל אביב דן השרון, אגודה צרכנית שיתופית שמספר חבריה הגיע לכמה עשרות אלפים.

ב-1982 התמנה למנכ"ל הרשת בני גאון. בהנהלתו הפכה הרשת לחברה רווחית וצומחת. חברה בת בשם "יחדיו - חברה להספקה במחוז ת"א", שהוקמה עוד בשנת 1961, הפכה לחברה ציבורית ב-1988, כשהשתחררה מחברת העובדים של ההסתדרות והנפיקה איגרות חוב לציבור. ב-1991 הונפקו מניותיה לראשונה בבורסה תחת השם "הריבוע הכחול נכסים והשקעות בע"מ". חברה זו כללה רק חלק מסניפי הרשת, וכן אחזקה של כ-80% במניות המשביר לצרכן, שנמכרו מאז.

בשנות התשעים צמחו מאוד עסקי החברה, בין היתר כתוצאה מגידול באוכלוסייה בעקבות העלייה ההמונית מברית המועצות לשעבר, וכן שינוי בטעמי הציבור וברמת המינוע, שהביאו את הרשת לפתוח את רשת חנויות הדיסקאונט "סופר-סנטר", ומאוחר יותר את רשת ההיפרמרקטים "מגה".

המיתון בתחילת המאה ה-21 לא פסח על הרשת, אם כי היא צלחה אותו תוך פגיעה קלה יחסית. ב-2003 נרכשה החברה האם "ריבוע כחול ישראל" על ידי קבוצת ברונפמן-אלון, ותמורת המכירה חולקה בין חברי האגודה השיתופית לאחר הליך משפטי ממושך. שמה של החברה האם שונה ל"אלון ריבוע כחול". ב-2007 רכשה קבוצת אלון את החזקותיה של קבוצת ברונפמן^[2] בחברה.

ב-2006 רכשה קבוצת אלון את רשת AM:PM ב-143 מיליון ש"ח^[3]. לאחר הרכישה הורה מנכ"ל קבוצת אלון, דודי ויסמן, להפסיק מכירת מזון לא כשר בסניפי הרשת^[4], אך סניפיה נותרו פתוחים בשבת ובשל כך החרים חלק מהציבור החרדי את עסקיו של ויסמן, ובהם את רשת "שפע שוק", תת-רשת של "מגה קמעונאות" שפנתה למגזר החרדי. בעקבות החרם סגר ויסמן את רשת "שפע שוק" ובמקומה פתח את רשת "זול בשפע", אך גם היא נחלה כישלון והציבור החרדי הדיר את רגליו מהרשת^[5].

ממרץ 2008 עד ינואר 2013 היה זאב וורמברנד מנכ"ל הרשת.

בשנת 2008 רכשה הרשת 50% מהחזקות חברת התיירות "נופש ישיר" מתשלובת איסתא.

בסוף 2008 הקימה הרשת תת-רשת זולה בשם "מגה בול".^[6]

בשנת 2010 רכשה החברה האם את מניות חברת הדלק דור אלון מקבוצת אלון, והעבירה את עסקי קמעונאות המזון לתוך החברה הפרטית - "מגה קמעונאות".

ב-13 במאי 2012 גזר בית המשפט על הרשת לשלם קנס של 130 אלף ש"ח בגין הטעיית צרכנים בעקבות גביית הרשת מהצרכן מחיר שונה מהמחיר המפורסם על המוצר. ביולי 2012 מכרה הרשת שישה סניפים למחסני השוק.

בשנים 2012-2015 הפעילה את החברה הסלולרית הווירטואלית YouPhone (אלון סלולר) שפעלה על התשתית של חברת פרטנר תקשורת, עד למכירתה לפלאפון תקשורת.

בנובמבר 2013 פתחה הרשת מותג חנויות דיסקאונט נוסף בשם "You" שהחליף בהדרגה את המותג "מגה בול"^[7]. בדצמבר 2013 השיקה החברה מותג חנויות נוסף בשם "הצרכניה של You", מותג של חנויות קטנות בתוך הערים^[8].

ביוני 2014 פתחה הרשת בבני ברק את הסניף הראשון של המותג תכל'ס, בשותפות עם איש העסקים החרדי אריה וולפסון (30%)^[9]. הסניף נסגר ביולי 2015.

בשנת 2015, לאחר שהפסדיה המצטברים מאז 2011 הגיעו ל-762 מיליון ש"ח^[10], נקלעה הרשת למשבר כספי חמור, שהוביל לבקשתה להגיע להסדר חובות^[11], שאושר בבית המשפט^[12]. בעקבות המשבר סגרה הרשת עשרות מסניפיה^[13], ושבעה מהם נקנו על ידי רשת רמי לוי שיווק השקמה^[14]. באוגוסט 2015 נמכרה החברה בת "עדן טבע מרקט", שנקלעה לקשיים, לרשת המתחרה "טיב טעם"^[15]. בדו"ח הכספי לרבעון השלישי של 2015 הציגה "מגה" הפסד תפעולי של 154 מיליון ש"ח, ובדו"ח נרשמה הערת עסק חי^[16]. כחלק מתהליך ההבראה מכרה הרשת 8 מסניפי You לרשת ויקטורי, תמורת 35 מיליון ש"ח, ו-9 סניפים נמכרו לרשת יוחננוף תמורת 60 מיליון ש"ח^[17]. סניפי You הנותרים נמכרו לרמי לוי שיווק השקמה ולמחסני השוק^[18].

בינואר 2016 אישר בית המשפט הקפאת הליכים לחברה לשלושים ימים, ומינה נאמנים לתקופה זו^[19]. בהמשך הוארכה הקפאת ההליכים בשלושה חודשים. ב-1 ביולי 2016 עברה החברה לבעלות רשת יינות ביתן^[20].

ב-2019 דווח כי בעלת השליטה (החל מ-2016) יינות ביתן, מתכננת למחוק את מותג "מגה בעיר" ולהסב את סניפיה ל"יינות ביתן בעיר"^[21].

בנובמבר 2020 הכריזה יינות ביתן כי היא מקימה רשת מוזלת חדשה תחת המיתוג "מגה מרקט" בניסיון להחיות את המותג "מגה".

במאי 2021 רכשה חברת אלקטרה מוצרי צריכה את השליטה ברשת הסופרמרקטים יינות ביתן, והעסקה כללה גם את רשת מגה קמעונאות.^[22] במרץ 2022 חתמה החברה על מזכר הבנות עם רשת המרכולים קרפור, לפיו המותגים יינות ביתן ומגה יימחקו ו-150 סניפים יוסבו לסניפי רשת קרפור.^[23] סניפים ראשונים שהוסבו קיבלו את השם "SUPER",^[24] שהוחלף במאי 2023 לשם "קרפור". לפני ההסבה שינתה החברה את שמה לשם "גלובל ריטייל ק.י. (מ.ר.) בע"מ".^[25]

לרשת נוכחות בולטת באזור תל אביב והמרכז, בשל התפתחותה ההיסטורית, וייצוג נמוך יחסית באזור הצפון ובירושלים.

החברה מאחדת תחתיה מספר תת-רשתות עיקריות:

• מגה בעיר - רשת חנויות שכונתיות, העוסקות בעיקר במזון. יתרונן הוא הקרבה למרכזי המגורים. רוב החנויות הוסבו למותג ״קרפור סיטי״ החל מ-2023.
• זול בשפע - רשת המצהירה על עצמה כבעלת מחירים נמוכים עם כשרות למהדרין, ופונה בעיקר לציבור החרדי.
• "מגה אונליין" (לשעבר "מגה באינטרנט") שירות מקוון המאפשר לבצע קניות דרך האינטרנט או באמצעות הטלפון. מותג מחדש כ״קרפור אונליין״ ב-2023 עם תחילת הפעילות של קרפור בישראל.

בעבר פעלו תת-רשתות נוספות:

• מגה - מותג חנויות הדגל של הרשת.

• מגה בול - מותג חנויות דיסקאונט, שהוקם בעיקר במטרה להתחרות במותג "שופרסל דיל" של קבוצת שופרסל. נסגר ביולי 2015 והוחלף במותג "You".
• תכל'ס - מותג שהיה אמור לפנות בעיקר לציבור החרדי, נפתח סניף יחיד ביוני 2014 ונסגר ביולי 2015.
• You - מותג חנויות דיסקאונט נוסף של החברה, שהחליף בשנת 2014 את תת-הרשת "מגה בול", ובחצי השני של שנת 2015 נמכר כמעט כולו, להוציא שתי חנויות, לרשתות אחרות.
• הצרכניה של You - מותג חנויות קטנות במיוחד שפועל בתוך הערים עצמם במרכזי שכונות מגורים.

בנוסף הפעילה הרשת מועדוני לקוחות בשם "You" ו"זול בשפע".

• אתר מגה באינטרנט
• אתר אלון רבוע כחול ישראל בע"מ
• נורית קדוש, מוטי קרן סוגר שנה כמנכ"ל מגה עם הרבה ניסויים בשיווק, באתר כלכליסט, 10 בפברואר 2014
• אילנית חיות, ‏ניתוח "גלובס": אלה הבעיות הכי גדולות של רשת מגה, באתר גלובס, 19 בפברואר 2015
• נורית קדוש, מוטי קרן: המנכ"ל שהגיע להציל את הספינה השוקעת, וטבע, באתר כלכליסט, 1 ביוני 2015
• מירב קריסטל, מקו-אופ הריבוע הכחול ועד You: תולדות מגה, באתר ynet, 18 ביולי 2015
• עדי דברת, הבעלים שהתעלם, המנהל שנכשל, השותף שלא שאל, באתר TheMarker‏, 22 בינואר 2016

ישראל רשתות מרכולים בישראל
‏AM:PM‏ • ‏Merkaza‏ • אושר עד • ויקטורי • זול ובגדול • חצי חינם • טיב טעם • יינות ביתן (כולל: מחסני כמעט חינם, מגה קמעונאות, זול בשפע) • יוחננוף • מחסני השוק (כולל: קואופ ישראל) • נתיב החסד (כולל: בר כל) • סאלח דבאח ובניו • פרשמרקט (כולל: מחסני להב, סופר דוש) • קינג סטור • קשת טעמים • סופר ספיר • רמי לוי שיווק השקמה (כולל: סופר קופיקס) • שופרסל (כולל: קלאבמרקט, קו-אופ צפון)