Head & Shoulders é uma marca americana de shampoo anti caspa e "não caspa", produzida pela empresa Procter & Gamble. que foi introduzida em 1961.[1]
Em 1982, era a "marca número um" de shampoo, e observou-se que "nenhuma marca de cuidados com o cabelo recebe tantos dólares como o Head & Shoulders, uma marca de vinte anos, e nenhuma outra marca vende tanto", apesar de ser um shampoo "medicado".[2]
Desde a década de 1980, a marca já foi comercializada sob o slogan: "Você nunca obtém uma segunda chance de fazer uma primeira impressão", que foi identificado como um exemplo de "marketing de ansiedade" comumente usado pela Procter & Gamble para impulsionar as vendas por induzir medos de conseqüências sociais associadas à condição que o produto pretende abordar.[3]
Na década de 2000, no entanto, as vendas do produto caíram, um fenômeno culpado do excesso de extensão da marca em muitas variedades, com mais de trinta tipos vendidos.[4] Um grande número de celebridades apareceram em campanhas publicitárias para a marca, incluindo a celebridade mexicana Thalía[5], o piloto de Fórmula 1 britânico Jenson Button[6], e o modelo indiano Nauheed Cyrusi.[7]
O ingrediente ativo é a piritona de zinco.[8]
Referências
- ↑ Dyer, Davis; Dalzell, Frederick; Olegario, Rowena (2004). Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter & Gamble (em inglês). [S.l.]: Harvard Business School Press. ISBN 9781591391470
- ↑ Marketing & Media Decisions (1982), Volume 17, Issues 8-13, page 186.
- ↑ Thomas O'Guinn, Chris Allen, Richard J. Semenik, Advertising and Integrated Brand Promotion (2014), p. 210: "When Head & Shoulders dandruff shampoo is advertised with the theme "You Never Get a Second Chance to Make a First Impression", the audience realizes that Head & Shoulders could spare them the embarrassment of having dandruff".
- ↑ Matt Haig, Brand Failures: The Truth about the 100 Biggest Branding Mistakes of All Time (2005), p. 73: "Procter & Gamble had seen the same thing happen with its Head & Shoulders brand. Did consumers really need 31 varieties of anti-dandruff shampoo?"
- ↑ «Thalia, nueva imagen de Head & Shoulders | Revista Merca2.0 |». www.merca20.com (em inglês). Consultado em 8 de novembro de 2017
- ↑ «Jenson Button revealed as face of Head & Shoulders - Marketing Week». www.marketingweek.com (em inglês). Consultado em 8 de novembro de 2017
- ↑ «'My idols are Kajol and Madhuri'». www.rediff.com. Consultado em 8 de novembro de 2017
- ↑ «HEAD AND SHOULDERS- pyrithione zinc lotion/shampoo». dailymed.nlm.nih.gov. Consultado em 13 de outubro de 2022
Ligações externas
