"Ko Ko Bop" Lançamento: 18 de julho de 2017 (2017-07-18)
"Power" Lançamento: 5 de setembro de 2017 (2017-09-05)
The War (hangul: 더 워) é o quarto álbum de estúdio do grupo masculinosino-coreanoEXO. Ele foi lançado digitalmente em 18 de julho de 2017 e fisicamente em 19 de julho pela S.M. Entertainment sob distribuição da Genie Music.[1] O álbum é composto em nove faixas, incluindo a faixa-título "Ko Ko Bop".[3]The War estabeleceu recorde como o álbum com a maior pré-venda da história do K-pop, acumulando mais de oitocentos mil cópias físicas pré-encomendadas.[4][5] Pouco menos de um mês após seu lançamento, mais de um milhão de cópias foram vendidas apenas na Coreia do Sul, tornando-o o álbum de K-pop com maiores vendas de 2017 e o quarto álbum de estúdio consecutivo do grupo a ultrapassar a marca.[6]
Em 5 de setembro, foi relançado sob o título The War: The Power Of Music. A reedição conta com três faixas inéditas, incluindo o single "Power".[2]
Antecedentes e lançamento
Ao realizar uma coletiva de imprensa em 28 de maio de 2017 referente à turnê The EXO'rDIUM, Baekhyun revelou que a faixa-título do próximo álbum do grupo já havia sido determinada, adicionando que tanto o EXO quanto a agência estavam satisfeitos com o resultado.[7][8] Durante uma entrevista para a Billboard realizada no mesmo mês, o líder Suho revelou que o grupo muito provavelmente realizaria seu retorno aos palcos "em dias quentes;"[9] no mês seguinte, um representante da S.M. Entertainment confirmou que o lançamento ocorreria no verão de 2017.[8][10] Em 23 de junho, a S.M. anunciou que o mesmo ocorreria sem o integrante Lay, cujas atividades confirmadas em seu cronograma de promoção na China se sobrepuseram com as do grupo.[11][12]
O primeiro teaser do videoclipe do single "Ko Ko Bop" foi revelado durante um concerto da turnê SM Town Live World Tour VI. A partir de 9 de julho de 2017, S.M. começou a lançar teasers individuais dos integrantes, onde foram revelados trechos das demais canções.[13] O álbum foi revelado ser intitulado The War em 10 de julho pela gravadora do grupo, que o lançou digitalmente em 18 de julho e fisicamente em 19 de julho.[1] As pré-vendas para o álbum foram abertas em 10 de julho, e a alta demanda causou a queda do Synnara e o bloqueio temporário dos servidores do site.[14] No dia seguinte, o Synnara revelou que haveria três versões—regular A, regular B, e private—tanto para a versão coreana quanto mandarim.[13] A versão private contém conteúdos exclusivos—fotos tiradas pelos próprios membros, comentários deles sobre as canções, e notas dos produtores e do grupo sobre o álbum.
Durante uma transmissão realizada em 20 de julho, Baekhyun confirmou que o grupo lançaria uma reedição do álbum. Ele adicionou: "Ko Ko Bop é exatamente o que é; uma véspera ou uma pré-sequência. O título do nosso novo álbum é The War (em português: A Guerra). Vocês podem nos ver aproveitando a noite antes da luta, então marchando para a verdadeira guerra. Nesse momento, essa é a ponta do iceberg. Quando escutamos sobre o conceito, pensamos: essa é a S.M. para vocês. Seu planejamento explodiu a minha mente."[15]
No mês seguinte, ocorreu o eclipse solar de 21 de agosto de 2017, que foi noticiado por todas as redes sociais do grupo.[16] O primeiro teaser, intitulado #Total_Eclipse, foi lançado no horário de início do eclipse na Costa do Pacífico e revelou um trecho da canção inédita "Sweet Lies". #Parallel_Universe, que revelou trechos de "부메랑 (Boomerang)", foi lançado no dia seguinte. Seu lançamento foi seguido por Power #RF_05, que revelou trechos da faixa-título "Power".[17] Em 30 de agosto, a agência anunciou que as três canções seriam inclusas na reedição do álbum, relançado sob o título The War: The Power Of Music.[18] Elas foram lançadas em conjunto ao álbum em 5 de setembro.[18]
Divulgação
Em fevereiro de 2017, o líder do EXO, Suho, revelou que os membros estavam planejando promover-se ativamente em 2017,[19] dando início as mesmas durante o verão coreano do mesmo ano.[20] Para divulgar o retorno do grupo nas redes sociais, foram criadas páginas oficiais no Facebook, Instagram, Twitter e Weibo, onde divulgaram o teaser anteriormente lançado durante a turnê SM Town Live World Tour VI e os demais teasers individuais.[21] No Twitter, utilizou a ferramenta Instant Unlock (em português: desbloqueamento instantâneo), que permite que usuários vejam vídeos e conteúdos especiais após terem realizado certas ações, para divulgar o vídeo.[22] Para conseguir acesso ao mesmo, foi necessário que os usuários escolhessem uma hashtag—#EXO, #KoKoBop, ou #TheWarEXO—e tweetassem sobre a mesma, alcançando o topo da lista de assuntos do momento de vários países.[23][24]
De 14 a 16 de julho, no COEX Artium, quinhentos fãs puderam escutar trechos do single antes de seu lançamento com som 3D em realidade virtual.[25] EXO realizou uma transmissão especial intitulada Ko Ko Bop on One Night Summer através do aplicativo V do Naver duas horas após o lançamento do álbum, onde conversaram sobre assuntos variados referentes ao seu lançamento e produção.[25] Suas promoções em programas musicais iniciaram-se no M! Countdown em 20 de julho, onde performaram o single e a faixa "전야 (The Eve)".[26] As promoções finalizaram em 13 de agosto, trazendo onze troféus ao grupo.[27] "Power", faixa-título da reedição, terá suas promoções em programas musicais iniciadas em 7 de setembro no M! Countdown.[28]
Singles
O primeiro single "Ko Ko Bop" estreou no número um no Melon Realtime Chart, tornando-os o primeiro grupo de K-pop a entrar no topo gráfico depois que as mudanças no gráfico foram implementadas em 27 de fevereiro de 2017. As outras faixas do álbum estrearam no top nove.[29] Foi relatado que vários servidores travaram, devido ao número de fãs transmitindo ao mesmo tempo.[30] "Ko Ko Bop" também liderou 155 paradas do iTunes em todo o mundo, incluindo paradas de K-pop e paradas pop em geral, bem como paradas de gênero único.[31][32]
"Ko Ko Bop" liderou o Gaon Digital Chart por quatro semanas não consecutivas. Exo também se tornou o primeiro grupo masculino a ficar em primeiro lugar no Gaon por quatro semanas.[33] A música também ficou em primeiro lugar no Gaon Monthly Chart em agosto, tornando o Exo o primeiro grupo em 2017 e o quinto grupo masculino desde 2012 a liderar o gráfico.
Em 14 de setembro, a música "Power" do Exo registrou a maior pontuação de todos os tempos no M Countdown com 11.000 pontos, tornando o Exo um dos dois artistas a alcançar uma pontuação perfeita após as mudanças no sistema serem implementadas em junho de 2015. A vitória também marca seu 100º vitória em programas de música.[34]
Desempenho comercial
The War acumulou mais de oitocentos mil pedidos em sua pré-venda, estabelecendo recorde como o álbum mais pré-encomendado do K-pop.[4][5] EXO foi o primeiro grupo de ídolos a possuir um single que conseguiu estrear na primeira posição do Melon após a mudança de seu sistema em fevereiro de 2017, enquanto as demais faixas do álbum classificaram-se nas oito posições subsequentes.[35] O álbum classificou-se na primeira posição na parada do iTunes de quarenta e dois países simultaneamente, estabelecendo um recorde para grupos de K-pop, tendo também atingido o primeiro lugar da parada da Apple Music de dezoito países.[6] Ele estreou na primeira posição na Parada de Álbuns do Gaon e na Parada de Álbuns Mundiais da Billboard.[36]
Uma semana após seu lançamento, mais de 600 mil cópias foram vendidas no Hanteo, tornando-o o álbum de K-pop com maiores vendas do primeiro semestre de 2017 e o álbum com a maior primeira semana de vendas por um artista coreano.[37] No Gaon, foram acumuladas mais de novecentos e cinquenta mil unidades físicas vendidas apenas em julho.[38]The War acumulou mais de um milhão de cópias vendidas, sendo o quarto álbum de estúdio consecutivo do grupo a ultrapassar a marca.[6]
