|
Просто скажи «нет» Просто скажи «нет» (англ. Just Say No) — социальная кампания, часть американской программы «Война с наркотиками» получила широкое распространение в 1980-х и в начале 1990-х годов. Цель кампании состояла в том, чтобы отвратить детей от нелегального употребления наркотиков с целью забавы, предложив им различные способы для выражения своего отказа. В дальнейшем употребление этой фразы расширилось на сферу насилия и добрачного секса. Слоган был придуман и использован первой леди Нэнси Рейган в годы президентства её мужа[1]. Старт кампании.jpg) Кампания выросла из программы профилактики злоупотребления психоактивными веществами, поддержанной национальными институтами здравоохранения США. Ещё в 1970-х годах профессор социальной психологии Хьюстонского университета Ричард И. Эванс выступил пионером создания программы. Социальная модель Эванса заключалась в обучении студентов навыкам сопротивления давлению со стороны сверстников и прочих социальных веяний. В кампании принимали участие студенты по всей стране. В кампании победил студент Южнофлоридского университета Джордан Циммерман, в будущем основатель Zimmerman Advertising, 15-й по величине рекламной корпорации США. Движение против наркотиков было в числе рекомендованных навыков для снижения давления со стороны сверстников. Более массированная кампания Нэнси Рейган способствовала распространению этой социальной профилактической стратегии[2]. Впервые Нэнси Рейган начала политическую деятельность, появившись в туре кампании в организации Дейтоп-вилладж, штат Нью-Йорк. Она вспоминала, что была впечатлена необходимостью просветить молодёжь о наркотиках и злоупотреблении наркотиками[1]. После избрания её мужа, Рональда Рейгана президентом США она вновь приехала в Дейтоп-вилладж, где рассказала как собирается помогать учить молодёжь[1]. В 1981 году Нэнси Рейган заявила, что лучшее что она может сделать - это привлечь внимание к опасности злоупотребления наркотиками: «Понимание того, что наркотики могут сделать с вашими детьми, понимание давления со стороны сверстников, понимание, почему они обращаются к наркотикам… есть первый шаг к решению проблемы». Кампания в США и за рубежомФраза «Просто скажи: НЕТ» впервые была употреблена Нэнси Рейган в 1982 году при посещении начальной школы Лонгфеллоу (Longfellow Elementary School) в Окленде, штат Калифорния[3]. На вопрос школьницы, что делать, если ей предложили наркотики первая леди ответила: «Просто скажи: НЕТ»[4]. Вскоре клубные организации в школах и школьные антинаркотические программы стали общими, молодёжь стала давать обязательства не экспериментировать с наркотиками[5]. На вопрос о её достижениях в ходе кампании Нэнси Рейган ответила: «Если вы сможете спасти хотя бы одного ребёнка, то программа того стоит»[6]. Нэнси Рейган путешествовала по США и некоторым другим странам, наездив всего 400 тыс. км[5]. Она посещала центры по реабилитации наркоманов и программы по профилактике злоупотребления наркотиков, привлекая внимание СМИ, появлялась на ток-шоу, записывала социальную рекламу и писала гостевые статьи[5]. К осени 1985 она появилась в 23-х ток-шоу, снялась в роли хозяина в эпизоде программы «Доброе утро, Америка»[7] и снялась в двухчасовом документальном фильме канала PBS, посвящённом проблеме злоупотребления наркотиками[8]. Кампания и фраза «Просто скажи: НЕТ» приобрела популярность в американской культуре после выхода эпизодов телешоу Diff’rent Strokes and Punky Brewster, посвящённых теме кампании. В 1983 году Нэнси Рейган появилась в телепрограммах Dynasty и Diff’rent Strokes, чтобы привлечь больше внимания к антинаркотической кампании[9]. Также она снялась в клипе «Stop the Madness»[10]. В 1987 году Ла Тойя Джексон стала оратором кампании Нэнси Рейган и записала песню «Just Say No» с помощью британских продюсеров Стока, Эйткена и Ватермана. В 1985 году Нэнси Рейган расширила кампанию до международных масштабов. Она пригласила первых леди тридцати государств в Белый дом на конференцию «Конференция первых леди о злоупотреблении наркотиками»[5]. После она стала первой из супруг президентов, приглашённых для выступления с речью в ООН[5]. Чтобы способствовать делу, Нэнси Рейган заручилась помощью организаций: «Девушки-скауты Соединенных Штатов Америки», Международный клуб Kiwanis и Национальная федерация родителей за молодёжь без наркотиков[8]. Организация Kiwanis выставила более 2 тыс. рекламных щитов с изображением Нэнси Рейган и лозунгом[8]. В школах и молодёжных организациях в США и за рубежом были основаны свыше 5 тыс. клубов [8]. Многие клубы ианизации продолжают действовать по всей стране, осуществляя помощь в просвещении детей и подростков о последствиях воздействия наркотиков[1].  В 1980-х годах был дан старт кампании «Просто скажи: НЕТ» в Великобритании, где в 1986 году она была популяризована кампанией канала Би-би-си «Drugwatch», вращавшейся вокруг истории о пагубной привязанности к героину популярного детского телесериала Grange Hill. Песня первоначальной американской кампании с добавлением рэпа попала в десятку британского топ-листа[11]. Смерть школьницы Анны Вуд в Сиднее (Австралия) и девушки Ли Бетс из Эссекса в середине 1990-х годов вызвала бурю в СМИ в Великобритании и Австралии на тему нелегального употребления наркотиков. Родители Анны Вуд разместили в прессе фотографию погибшей дочери с надписью «Просто скажи нет наркотикам» с целью предупредить общество об опасности незаконного употребления наркотиков. Фотография широко разошлась по СМИ. Фото Ли Бетс, находившейся на больничной койке в коме, также циркулировало по британским СМИ. Обе девочки погибли от гипергидратации, поскольку выпили слишком много воды после употребления «Экстази». Последствия Благодаря усилиям Нэнси Рейган внимание общества к употреблению наркотиков повысилось, но прямой связи между кампанией «Просто скажи: НЕТ» и сокращением употребления наркотиков не выявлено, хотя употребление наркотиков в ходе президентства Рейгана значительно снизилось[12][13][14]. Согласно исследованию, проведённому Институтом социальных исследований Мичиганского университета, в 1980 году число молодёжи потребляющей наркотики снизилось[12]. Число учащихся старших школ, употребляющих марихуану, снизилось с 50,1 % в 1978 году до 36 % в 1987 году,[12], и до 12 % в 1991 году[14]. Аналогично снизилось число учеников, употребляющих другие наркотики[12]. Уровень употребления психоделиков упал с 11 % до 6 %, кокаина с 12 % до 10 %, героина с 1 % до 0,5 %[12]. Но также есть научные исследования, подтверждающие, что это ложная корреляция и кампания никак не повлияла на употребление наркотиков[15]. Кампания навлекла на себя существенную критику, как за чрезмерную дороговизну, так и за неоправданный расчёт на то, что многократно повторённый лозунг сработает сам по себе. Также говорилось о том, что кампания слишком далека от таких социальных проблем как безработица, бедность и распад семей. Подход Нэнси Рейган к привлечению внимания общества также подвергся критике, поскольку решение проблемы упрощалось до крылатой фразы[16]. Примечания
Ссылки |
