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L’OTM a été conçu et mis sur pied par le service recherche & analyse de CBC/Radio-Canada, qui se charge aussi d’analyser les résultats obtenus. En 2011, l’OTM s’est entendu avec l’Université Carleton, en Ontario, pour fournir du matériel d’apprentissage au département des Communications. Depuis 2019, l'OTM produit une étude annuelle centrée sur les enfants âgés de 2 à 17 ans (OTM Junior) qui étudie les habitudes de consommation et d'utilisation des médias par les jeunes Canadiens. Au printemps 2021, l'OTM a publié la première année de données de sa nouvelle étude médiatique annuelle, l'OTM Nouveaux arrivants. Cette dernière se concentre sur la démographie croissante de ceux qui sont venus au Canada au cours des cinq dernières années. HistoriqueL’Observateur des technologies médias est dérivé de l’Étude sur les cotes de qualité des médias canadiens (ECQ) de CBC/Radio-Canada. Ce rapport a vu le jour en 1997 et sert à mesurer la perception des Canadiens et leur utilisation des chaînes de télévision conventionnelles et spécialisées du Canada, ainsi que de certaines technologies médias. L’OTM a fait peau neuve en 2005 pour se concentrer davantage sur l’utilisation et l’adoption des technologies médias. En 2010, un portail OTM a été créé pour donner une expérience interactive accrue aux utilisateurs. Le portail leur permet de télécharger rapidement et facilement les rapports de l’OTM ainsi que les données sur les tendances, et de procéder à une analyse de données exclusives, selon leurs besoins. En 2012, l'OTM a intégré des ménages ayant uniquement un téléphone cellulaire (MUC) à son échantillon. Lors de son 10ème anniversaire en 2015, l'OTM a ajouté un outil interactif d'analyse des tendances et un outil prévisionnel[2] à son portail. Méthodologie et outils de l'OTMMéthodologie et conception du sondageL’Observateur des technologies médias est publié au printemps et à l’automne de chaque an. Il recueille un total de 12 000 réponses par l’intermédiaire d’interviews téléphoniques menées auprès de 6 000 anglophones et 6 000 francophones âgés de 18 ans et plus. Le taux de réponse à chaque sondage est de 30 pour cent[3].
Les ménages sont choisis par l’OTM par la méthode de composition aléatoire. Parmi ceux sélectionnés, les répondants sont choisis ensuite au hasard selon la méthode de la « date de naissance la plus récente ». L’OTM a recours à des sondages téléphoniques pour s’assurer que les répondants sont représentatifs de tous les Canadiens, sans que soit prise en compte leur situation géographique ou leur connexion à Internet. L'OTM s'appuie sur un échantillonnage mixte, qui comprend les foyers équipés d’une ligne terrestre et les foyers qui ont un cellulaire uniquement. Il dispose aussi d'une composante de sondage en ligne. L'échantillon du sondage téléphonique est pondéré selon le sexe, l'âge, la région et la langue. Est attribuée une pondération supplémentaire aux questions du sondage en ligne, en fonction de l'utilisation légère, modérée ou importante d'internet[3]. La société Ad Hoc Research effectue les entrevues en français et en anglais, et s'occupe aussi de constituer l'échantillon des anglophones et francophones qui utilisent seulement des téléphones cellulaires[4]. Outils de l'OTML'OTM dispose de quatre outils pour accéder aux données: des rapports, un outil d'analyse des données, un outil d'évaluations des tendances et un outil prévisionnel.
Sujets couvertsL’Observateur des technologies médias est révisé tous les ans afin d’inclure les tendances médias et les technologies émergentes. Dans ses plus récents sondages, l’OTM interrogeait les répondants sur leurs habitudes de consommation :
Couverture médiatique et travaux publiésLivres
Notes et références
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