Google Ad Manager

Тип	Інтернет-реклама
Розробник	Google
Перший випуск	22 лютого 2010; 14 років тому (2010-02-22)
Операційна система	Багатоплатформність (веб-програма)
Вебсайт	admanager.google.com/home

Google Ad Manager — це платформа для обміну рекламою, представлена компанією Google 27 червня 2018 року.^[1] Він поєднує в собі функції двох попередніх служб дочірньої компанії Google DoubleClick, DoubleClick for Publishers (DFP ; раніше відомий як DART for Publishers) і DoubleClick Ad Exchange (AdX).^[2][3] Google Ad Manager спочатку використовував формат аукціону другої ціни, а потім оголосив, що його буде замінено на формат аукціону першої ціни в березні 2019 року^[4] Google Ad Manager — це безкоштовна версія цього програмного забезпечення для керування онлайн-рекламою, рекомендована для малих підприємств. Google Ad Manager 360 є платною версією. Google Ad Manager не вимагає мінімальної кількості показів окремих активних оголошень, але він має обмеження у 200 мільйонів показів на місяць.^[5] Google Ad Manager керує інвентарем для рекламодавців, видавців і рекламних серверів. Рекламодавці можуть керувати своїм інвентарем рекламних матеріалів, видавці можуть керувати своїм інвентарем рекламного простору, а рекламні сервери можуть використовувати платформу, щоб визначати, яку рекламу показувати та де її показувати.^[6] Крім того, Google Ad Manager може використовувати дані, зібрані про ефективність реклами та продуктивність рекламного простору, щоб запропонувати користувачеві оптимізацію.^[7] Ці оптимізації підказують, що користувач може змінити, щоб краще досягти цілей, які вони встановили для певної кампанії.

Платформа Google Ad Manager починалася як два окремі продукти незалежної на той час компанії DoubleClick: рекламний сервер DART for Publishers і DoubleClick Ad Exchange. Google придбав DoubleClick у 2007 році^[8], забезпечивши обидва продукти як частину продажу.

У 2010 році DART було перейменовано в DoubleClick for Publishers.^[9] Одночасно було представлено рівень малого бізнесу, і продукти стали широко відомі як DFP і DFP Small Business.

У середині 2018 року назва продукту знову змінилася. Цього разу бренд DoubleClick повністю відмовився, і DoubleClick for Publishers став Google Ad Manager.^[10] Крім ребрендингу, ця зміна ознаменувала крапку в поступовому об'єднанні двох колишніх продуктів DoubleClick, причому Ad Exchange тепер став частиною Ad Manager, а не окремим продуктом. Ребрендинг на Google Ad Manager також призвів до кінця ярлика Small Business. Продукт усе ще пропонує два рівні обслуговування, але нижній рівень тепер Google Ad Manager, а верхній рівень перейменовано на Google Ad Manager 360. Цей продукт іноді можна сплутати з «Менеджером Google Ads Manager» у множині, точніше відомим як «Редактор Google Ads», програмним забезпеченням, яке використовується для керування кампаніями Google Ads поза веб-інтерфейсом.

Google Ad Manager (GAM) — це онлайн-платформа для обміну рекламою для компаній або окремих осіб. Цей онлайн-сервер дозволяє компанії або особі керувати своїм інвентарем реклами, аудиторією, якій ця реклама служить, і дозволяє їм перевіряти ефективність реклами, яку вони показують, і дозволяє їм керувати купівлею та продажем своїх реклам в інших мережах.^[11] Google Ad Manager — це служба обміну рекламою. Це означає, що вміст або оголошення компанії чи особи в Google Ad Manager можуть купувати чи продавати на платформі інші рекламні агентства або платформи керування рекламою.^[12] Однією з основних функцій Google Ad Manager є створення звітів для широкого аналізу. Деякі з цих функцій включають звіти про кампанії, творчі звіти, звіти про продуктивність мережі, звіти про географію мережі, щомісячні звіти про рекламні блоки, звіти про пристрій і браузер, звіти про платежі та завантажені покази.^[12] GAM працює за принципом аукціону за першою ціною. Це означає, що обліковий запис із найвищою ставкою для оголошення виграє ставку для оголошення на аукціоні.^[13] GAM дозволяє користувачам налаштовувати детальне націлювання для своїх оголошень, що допомагає користувачам краще безпосередньо націлюватися на тих, кого вони намагаються охопити.^[14] Функції детального націлювання в GAM включають встановлення цілей для пристроїв користувачів, браузерів, виробників пристроїв, мов, операційних систем і географічного розташування.^[14]

1. ↑ Introducing simpler brands and solutions for advertisers and publishers. Google (англ.). 27 червня 2018. Процитовано 27 липня 2018.
2. ↑ Schonfeld, Erick (22 лютого 2010). DART Is Now DoubleClick For Publishers, Google Ad Manager Gets Rebranded DFP Small Business. TechCrunch. Процитовано 21 листопада 2012.
3. ↑ Marvin, Ginny (27 червня 2018). Google is retiring the AdWords & DoubleClick brands in a major rebranding aimed at simplification. Search Engine Land. Процитовано 20 листопада 2019.
4. ↑ Slefo, George P. (6 березня 2019). Google's ad manager will move to first-price auction. Ad Age. Процитовано 20 листопада 2019.
5. ↑ Jankowska, Bea (10 листопада 2020). Google Ad Manager VS Google Ad Manager 360 - Everything You Need to Know. Yieldbird (амер.). Процитовано 16 жовтня 2021.
6. ↑ Geradin, Damien; Katsifis, Dimitrios (21 травня 2019). Google's (Forgotten) Monopoly – Ad Technology Services on the Open Web (англ.). Rochester, NY. doi:10.2139/ssrn.3391913. SSRN 3391913.
7. ↑ Google Ad Manager: Everything You Need To Know. AdEspresso (амер.). 31 серпня 2020. Процитовано 16 жовтня 2021.
8. ↑ Story, Louise; Helft, Miguel (14 квітня 2007). Google Buys DoubleClick for $3.1 Billion. The New York Times (амер.). ISSN 0362-4331. Процитовано 4 грудня 2019.
9. ↑ Google DoubleClick for Publishers replaces DART. 23 лютого 2010.
10. ↑ Introducing Google Ad Manager. Google (англ.). 27 червня 2018. Процитовано 4 грудня 2019.
11. ↑ Google Ad Manager - A Guide For Publishers. Automatad (амер.). 6 жовтня 2020. Процитовано 16 жовтня 2021.
12. ↑ ^{а б} Google Ad Manager: What It Is and How It Works. Grazitti Interactive (амер.). Процитовано 16 жовтня 2021.
13. ↑ First-Price vs Second-Price Auction | Differences Explained | Setupad. Setupad.com (амер.). Процитовано 16 жовтня 2021.
14. ↑ ^{а б} Google Ad Manager: Everything You Need To Know. AdEspresso (амер.). 31 серпня 2020. Процитовано 16 жовтня 2021.

Офіційний сайт