|
Redefine
Redefine (в 2007-2019 рр. — Look At Media) — російський медіахолдинг, який об'єднує видання The Village, Wonderzine, Spletnik.ru, креативне агентство, маркетингове агентство і онлайн-сервіси. Сформувався на основі блогу (пізніше — видання) про вуличну моду (пізніше — про творчі індустрії) Look At Me. У різні роки в рамках холдингу працювали російськомовне видання про підприємництво і англомовне міське видання про Нью-Йорк під брендом Hopes & Fears і журнал для чоловіків Furfur. ІсторіяМайбутні засновники Look At Media Алєксєй Амьотов і Васілій Есманов познайомилися на передачі «Розумники і розумниці» і разом вчилися в МДІМВ. Есманов встиг попрацювати в РІА «Новини» і глянцевих виданнях, Амьотов — у газеті «Газета», російському Newsweek і Forbes, але втратив інтерес до традиційних медіа після вбивства Пола Хлєбнікова. У 2006 році Есманов запросив Амьотова розвивати блог про вуличну моду Look At Me. З третьою засновницею — Єкатєріною Базілєвскою, директоркою рекламного агентства «Кислород», Амьотов познайомився, займаючись вебдизайном. Вона допомогла з продажем реклами і незабаром повністю перейшла в проєкт. Четвертим і п'ятим партнерами стали Антон Ґладкобородов і Кірілл Тен з вебстудії Nimbler, які взяли на себе технічну сторону проєкту. У запуск видання засновники вклали по 5 тисяч доларів. Восени 2007 р. Look At Me був перезапущений як журнал з функціями соціальної мережі[1]. Поступово у Look At Me з'явилася редакція. Під час кризи 2008 року Look At Me зміг вирости за рахунок залучення журналістів з інших видань. Ґладкобородов і Тен розійшлися з іншими засновниками в питаннях розвитку проєкту. Відтак компанія почала розширюватися: після невдалої спроби купити у «Афіші» журнал «Большой город» холдинг запустив власну міську газету The Village, яка писала про Москву, «якою вона повинна бути». Запуск підштовхнула трагедія в московському метро в березні 2010 року: для її висвітлення The Village вів одну з найперших онлайн-трансляцій у російських медіа, яка об'єднувала інформацію з різних джерел. У 2012 р. Look At Media запустив чоловіче видання Furfur і інтернет-журнал про підприємництво Hopes & Fears під керівництвом Ніколая Кононова, а в 2013 р. почав працювати жіночий журнал Wonderzine. Всі видання холдингу були орієнтовані на молоду аудиторію до 35 років. Витрати на кожне видання в компанії оцінювали в 10-15 млн рублів на рік[1]. На тлі кризи, що послідувала за анексією Криму в 2014 р., у Look At Media почалися проблеми з рекламними контрактами, які особливо сильно вдарили по Hopes & Fears, Furfur і Wonderzine. Холдинг планував об'єднати Look At Me, Hopes & Fears і The Village в одне видання, але обмежився формуванням об'єднаної редакції. Незабаром компанію покинула частина редакторів: Кононов із командою пішов перезапускати «Секрет фирмы», головний редактор Look At Me Данііл Трабун перейшов в «Афішу». Компанія зіткнулася з фінансовими труднощами, затримувала зарплату і гонорари позаштатними співробітникам, деякі з яких винесли конфлікт в публічну площину. У квітні 2015 р. податкова зажадала визнати Look At Media банкрутом через заборгованість щодо податків і страхових виплат, які компанія змогла погасити за рахунок позикових коштів. У лютому 2015 р. Look At Media вийшов на іноземну аудиторію, запустивши американський Hopes & Fears, але через валютної різниці поніс збитки і закрив проєкт у січні 2016 р. Есманов розчарувався в своїх медійних проєктах і покинув компанію, зберігши за собою частку в бізнесі[1]. У 2014 р. на тлі падіння рекламних доходів Look At Media виділив відділ розробки в окрему компанію, яка зайнялася інструментами для роботи з контентом. Був створений Grid, пізніше перейменований в Setka. Проєкт привернув увагу під час запуску американського Hopes & Fears і зацікавив представників американських медіа. У 2015 р. Setka стала окремою компанією, а восени 2016 р. була зареєстрована в штаті Делавер. Влітку 2017 р. проєкт потрапив у бізнес-акселератор Friends of eBay як AdTec. Setka дозволила диверсифікувати джерела доходу і вирівняти фінансове становище. У 2015 р. Поліна Дерипаска, знайома з засновниками Look At Media, запропонувала інвестувати в холдинг. У січні 2016 р. її Forward Media Group придбала частку в компанії LAM Publishing, яка видає Wonderzine і The Village і володіє ліцензіями на Furfur і Look At Me. У вересні 2017 р. власні медіа Look At Media і Spletnik.ru, що належав Дерипасці, були об'єднані під брендом Look At Media[1]. У червні 2019 р. Look At Media провів ребрендинг і отримав назву Redefine. Всі проєкти були передані під управління єдиної юридичної особи. Під новою назвою компанія на додаток до видавничої діяльності почала займатися подієвим маркетингом, консалтингом, дослідженнями та ін.[2] На початку 2020 р. у структурі Redefine запрацювала лабораторія подієвого маркетингу Event Lab, а з квітня — креативне агентство Redefine Creative[3]. Проєкти
ЕкономікаСпочатку основним джерелом доходу Look At Media була банерна реклама. Почигнаючи з 2008 р., компанія почала запускати на своїх майданчиках рекламні спецпроєкти, з 2010 р. — нативну рекламу. На 2017 р. спецпроєкти приносили холдингу близько 50 % виторгу. Спеціальні проєкти принесли холдингу кілька рекламних нагород: бронзового лева Каннського фестивалю за кампанію «Захисти амурського тигра» для Всесвітнього фонду захисту природи в 2011 р. (спільно з Leo Burnett) і золотого лева за мобільний додаток Parking Douche в 2012[1][8][3], D&AD[15], Golden Drum[16], Epica[17] та ін.[18]. У зведеному рейтингу Асоціації Комунікаційних Агентств Росії за 2008-2012 роки компанія займала 7 місце[19]. Примітки
Information related to Redefine |
||||||||||||||||||||||||||||||||||
