Scritto da Beyoncé stessa insieme a Terius "The-Dream" Nash, Shea Taylor e Dave Taylor, inizialmente doveva essere intitolato Till the End of Time, come un vecchio demo registrato da Beyoncè il 20 maggio 2011, dando adito alle voci che lo volevano come secondo singolo estratto dopo Run the World (Girls) (2011), brano che divise la critica per la presenza di un campionamento di Pon de Floor (2009) dei Major Lazer. Alla fine fu estratto Best Thing I Never Had.
Remix contest
l'8 febbraio 2012 è stata aperta una competizione mondiale per la creazione di un remix di "End of Time" che avrà fine l'8 marzo, con la conferma che il brano verrà estratto come nuovo singolo ufficiale.[6]
Video musicale
Alla fine di agosto 2011 fu ufficializzata la notizia che Beyoncé stesse girando i videoclip per alcuni brani di 4, incluso End of Time.[7] Tuttavia un video per il singolo non fu mai pubblicato.
Beyoncé ha eseguito il brano la prima volta al Palais Nikaia di Nizza, in Francia il 20 giugno 2011, durante una tappa promozionale a supporto di 4.[8] La canzone è stata anche inserita nel suo setlist della tappa al Glastonbury Festival 2011 del 26 giugno. La performance live di End of Time si trova nel DVD Live at Roseland: Elements of 4 pubblicato online il 16 novembre 2011 in contemporanea con la performance di I Was Here.[9][10]
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